Branding es el proceso integral de creación y gestión de una marca, se basa en la estrategia y objetivos.

Existen muchas teorías sobre este concepto y sus variantes pero nosotros consideramos el branding como la generación de una relación sólida con el público objetivo de la empresa y conseguir fidelidad e identificación con la marca.

Diferenciamos varias fases en un proyecto de branding:

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1. Definición de la estrategia

El primer paso es escuchar al cliente, en qué consiste su negocio y cuáles son sus objetivos. Independientemente si partimos de una marca ya existente o de una nueva, la idea es dotarla de foco, posicionamiento y relato. Para ello debe realizarse una consultoría, un análisis DAFO, realizar un estudio del mercado y de la competencia, etc. Esta información nos permitirá tener una visión general para empezar a trabajar en la siguiente fase.

2. Naming

Es esencial tener un buen nombre que pueda situar la marca por encima del resto dentro de su sector y competencia. Un nombre debe ser capaz de transcender, ser recordado e ir enlazado a su estrategia de marca.

3. Identidad Corporativa

Se trata de dar soporte visual a la estrategia y nombre. El objetivo es realizarlo con una perspectiva atemporal, teniendo en cuenta posibles situaciones futuras y su adaptabilidad y flexibilidad a las diferentes circunstancias o expansiones de la marca.

La identidad corporativa trata de expresar graficamente los valores y filosofía de la empresa, bien de producto o de servicio, con el objetivo de ser efectiva y duradera en el tiempo. Realizamos un cuestionario previo junto con el cliente para obtener toda la información posible antes de empezar a diseñar.

Los proyectos de identidad corporativa incluyen las siguientes tareas de diseño:

DISEÑO DE LOGOTIPO

Diseño o rediseño de la marca (símbolo, logotipo, versiones y artes finales para diferentes destinos.)

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Si la marca tiene entidad suficiente, se debe de realizar un manual de uso de la marca. Bsicmante, es un documento elaborado con las normas básicas del uso correcto de los elementos gráficos que conforman una imagen corporativa.

Este manual es el documento que define y presenta los ejemplos de cómo debería verse el logotipo, así como todos los elementos gráficos que lo acompañan, (Tipografías, colores, diagramación, usos correctos e incorrectos, etc.) en los diferentes tipos de soporte, ya sean estos impresos (como tarjetas de empresa) o digitales (como imágenes para redes sociales).

PAPELERÍA CORPORATIVA Y OTRAS APLICACIONES

Aunque quedaría dentro del manual de identidad, hay empresas que directamente optan por el diseño y aplicación de marca en diferentes soportes físicos (tarjetas, sobres, carpetas, etiquetas, cartelería y/o señalización del lugar, merchandising, sellos, uniformes, packaging, etc.).

En la actualidad toda empresa que se precie, cuida su imagen corporativa, su marca, su papelería, sus comunicaciones comerciales, su filosofía y los valores de empresa reflejados con el diseño. No importa el tamaño de tu compañía, sociedad, start-up o iniciativa de vida, te acompañamos con nuestro diseño convirtiéndonos en parte tu estrategia.

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